Eli Gauthier

Eli Gauthier

Expert en référencement web, Eli est passionné de SEO. Spécialisé en sous-traitance pour les agences, il a l'avantage d'expérimenter une grande variété de projets, ce qui lui offre une vision globale des variables qui ont vraiment de l'importance pour vous.

Comment passer d'un contenu "normal" à un contenu SEO qui sort dans Google ?

Lorsque vous avez la responsabilité des textes du site web de votre entreprise, il est normal que vous ayez envie d’optimiser vos textes pour Google (SEO). Pour cette raison, nous avons réuni tout ce que vous devez savoir pour votre rédaction de contenu SEO.

Puisque nous allons couvrir le sujet en détail, voici une table des matières :

  1. Faites un audit de mot-clés AVANT de rédiger.
  2. Analyser l’intention de recherche des mot-clés potentiels
  3. Vos metas : des codes essentiels au SEO
  4. Écrivez pour vendre
  5. Créez une structure URL en silo

Besoin de rédaction SEO pour votre site ?

Nos services de rédaction de contenu web vous feront grimper dans Google, car nous employons une méthode qui ne laisse rien au hasard. 

Une rédaction de contenu SEO débute par une analyse des mot-clés de votre secteur

Avant de vous lancer dans votre rédaction web, vous devrez faire un audit SEO qui comporte une analyse des mots-clés de votre secteur. Il vous permet de savoir des informations aussi importante que :

  • Le nombre de recherche mensuelle pour chaque mot ;
  • Leur valeur financière au clic ;
  • Les positions de vos concurrents pour savoir où ils ont mis des efforts. 

Vous aurez besoin d’un outil d’analyse professionnel.

  • Il existe des outils gratuits, mais ceux-ci sont limités. Nous vous recommandons d’utiliser des outils payants comme Moz, Majestics et Ahrefs.
  • Ces outils vous permettent d’obtenir vos informations clés rapidement, mais surtout de comprendre leur pertinence en fonction de vous et vos concurrents.
  • Ainsi, vous pourrez voir les mots-clés sur lesquels vos compétiteurs ont obtenus de la rentabilité, et aligner votre stratégie en conséquence.

Vous pouvez voir un exemple ci-dessous, issu d’ahrefs :

Pour faire une sélection judicieuse, il vous faut le volume, le CPC, le traffic, et les positions de vos concurrents.

Commencez par une évaluation sommaire de ces données avant de plonger plus en profondeur dans votre stratégie de contenu destiné au référencement :

  • Volume (de visiteurs) : plus c’est haut, mieux c’est.
  • CPC (Valeur par clic) : si le prix est élevé, le terme est en demande.
  • Traffic : ceux qui sortent en première page attirent combien de visiteurs ?
  • Position des concurrents : plus vos compétiteurs sortent fort pour mot-clé, plus ces termes ont de la valeur dans votre secteur d’activité.

Une fois que vous aurez passé en revue ces informations, vous aurez à vous pencher sur les intentions de recherche, et à décider de votre architecture de site. Pour savoir comment faire, passez à la prochaine section.

Votre rédaction SEO doit répondre à une intention de recherche

Votre analyse a révélée vos mots-clés ayant un potentiel de rentabilité. Avec ces informations en mains, vous devez confirmer vos hypothèse et choisir la façon dont votre site sera vu par votre marché. Pour cela, vous devrez : 

Creusez les intentions de recherches pour toucher VOTRE clientèle.

Du moment où un internaute entre une recherche, il exprime un besoin. Ses actions suite aux résultats proposés, sont enregistrées par Google qui modifie ses algorithmes.

L’objectif de Google en faisant cela est de satisfaire plus rapidement ceux qui utiliseront ces termes la prochaine fois.

En conséquence, les mot-clés deviennent de plus en plus orientés. C’est important pour vous, car des mots qui pourraient sembler rentables avec vos données d’analyse, pourraient en réalité viser un tout autre marché.

Comment déterminer l’orientation ?

C’est simple, mais cela vous demandera de la patience. En effet, vous devrez chercher chaque terme, 1 par 1, puis identifier qui sort dans la première page, et pourquoi.

Chaque résultat est porteur de sens. Prenons un exemple dans le domaine d’activité du référencement web.

Survolez les titres des choix offerts pour “Analyse SEO” :

L'image montre une recherche pour le terme analyse SEO dans le but d'exposer aux lecteurs l'importance de comprendre l'intention de recherche lorsqu'ils font de la rédaction de contenu SEO pour leur site web.
L'intention de recherche est vitale pour un rédacteur SEO

Qu’est-ce que cette image vous raconte ?

“Analyse SEO” est un terme avec un fort potentiel :

  • Il vaut plus de 5 $ par clic ! C’est EXCELLENT.
  • Il a 30 recherches par mois. Pour le secteur du référencement naturel, c’est bon.
  • Nous vendons des analyses SEO à tous nos clients en début de mandat.

TOUTEFOIS, l’intention de recherche démontre une domination totale des outils d’analyse SEO gratuits.

  • Ils ont charmé les internautes à la recherche de la solution la moins chère.
  • La seule façon pour notre agence d’être sur la 1ère page pour ce terme, serait de créer un tel outil.
    • Dans une optique Inbound, nous pourrions attirer des visiteurs, puis proposer nos services de SEO et rentabiliser l’opération.
    • Cependant, l’intention de recherche ne correspond pas à des clients qui sont à la recherche de prestataires de service. C’est ce que l’algorithme de Google a compris avec le temps.
  • Ainsi, oui nous pourrions créer un outil, mais c’est un gros investissement qui n’est pas une priorité pour nous. Ce n’est pas notre marché cible.

Une fois vos intentions triées, quelles pages votre rédacteur web doit-il produire ?

Regroupez vos mot-clés par concepts. Par exemple :

  • Camion neuf, camion neuf Québec, camion neuf rouge.
  • Camion usagé, camion d’occasion, camion d’occasion Montréal

Ces regroupements seront les thèmes de vos pages principales. Ils auront un impact décisif sur :

  1. Vos titres et sous titres.
  2. Vos metas,
  3. Vos URLs
  4. Les mots employés dans vos textes
  5. Les catégories de votre sites
  6. Votre menu
  7. Vos articles de blogues
  8. Votre référencement local
  9. Vos liens internes et externes.

En plus clair : ils ont un impact sur TOUT ce qui est important pour votre référencement SEO.

Un rédacteur SEO exploite les metas

Les métas sont des éléments du code de votre site Internet. ne vous inquiétez pas, nul besoin d’être programmeur pour réussir, car nous vous expliquons comment faire dans la prochaine section (Yoast).

Comment voir vos metas et ceux de vos compétiteurs

Afin d’avoir une meilleure idée de quoi je parle, faites :

  • Clic droit dans votre page : en bas des options se trouve “view page source”.
  • Une fois le code visible, faites CTRL-F pour activer la fonction de recherche.
  • Dans la barre de recherche du CTRL-F, inscrivez soit :

    • <title ;
    • <meta name=”description” ;
    • <h ;
    • ou <img src=

Le <title est l’un des éléments les plus importants pour indiquer à Google la pertinence de votre page. Pour l’optimisé, utilisé les expressions exactes des mot-clés désirés.

Le <meta name=”description” est une courte description que les internautes voient quand Google propose votre page. Elle comporte 3 facettes que vous devez comprendre :

  1. Cette description doit servir à convaincre l’internaute que vous êtes le meilleur choix.
  2. Si vous avez les mots-clés utilisés par l’internaute dans votre page, Google sélectionnera un extrait de votre page contenant les mots et en fera votre description temporaire.
  3. Dans les 2 cas, les mots-clés utilisés par l’internaute seront en caractère gras pour l’avertir que la page présentée correspond à son intention de recherche.

Les <h sont les titres et sous-titres de votre texte. Ils servent à orienter le lecteur, mais aussi Google quant à la pertinence de votre page.

  • Le h1 est le titre principal de votre page. Il y en a un seul et peut être semble au meta titre.
  • Les h2 sont les articulations principales de votre texte. Le premier h2 doit contenir votre mot-clé principal, mais d’ordre général, tout vos h2 le devraient.
  • Les h3-h6 sont des sous-catégories toujours plus pointues par rapport à vos contenus.

Les <img src= permet de voir les alt text, aussi appelés texte alternatif. Ce meta permet d’introduire une description écrite de l’image, narrée comme pour aider un aveugle.

  • Vous pouvez utiliser les alt text pour décrire votre image tout en introduisant des mot-clés. Vous ne serez pas pénalisé, à condition d’écrite une alt text qui a rapport à l’image.
  • Écrivez une cinquantaine de mot et écrivez plusieurs mot-clés.
  • Cette méthode n’est va pas vous faire  sortir premier dans Google, mais est particulièrement intéressante pour les ecommerces qui ont de la difficulté à mettre du contenu écrit dans leur structure de boutique remplit de produits.

Comment changer vos metas

Modifier vos metas peut se faire directement dans le code par un programmeur, ou dans votre gestionnaire de contenu (CMS). Plusieurs CMS connus (ex : WordPress, Magento, etc.) ont des options qui facilitent l’entrée de metas données.

La solution la plus connu est Yoast SEO, un plugin WordPress qui vous permet d’entrer plusieurs données telles que :

  • Le meta titre ;
  • La meta description ;
  • Une redirection canonique ;
  • Choisir si la page est index ou no index (visible dans Google) ;
  • Choisir si la page est nofollow (n’aide pas le SEO des pages en liens dans le texte).

Yoast a révolutionné l’accès au meta pour les experts en SEO en plus de réduire considérablement le coût de production de ce type d’opération.

La rédaction de contenu web doit convertir vos visiteurs

Lorsque vous écrivez une page web pour votre référencement, vous devez prendre plusieurs facteurs en compte. Cependant, vous ne devez pas oublier que votre but est de vendre.

Par ailleurs, Google attribue des gains de rangs pour vos signaux positifs. Survolons rapidement de quoi il s’agit.

Les signaux positifs

Les signaux positifs sont visible dans Google Analytics et servent à comprendre les réactions de vos visiteurs. Les données les plus éclairantes sont :

  • Nombre de visiteurs : il s’agit du nombre d’internautes qui ont visités votre page.
  • Temps passé sur la page : plus les visiteurs passent de temps à lire vos contenu web, plus ceux-ci gagnent en crédibilité auprès des algorithmes de Google.
  • Nombre de page visitées : cette donnée permet de voir si le visiteur à interagit avec votre page. Google considère ce type d’engagement comme positif.
  • Taux de rebond : plus cette donnée est élevée, plus votre page rebute vos visiteurs. Un taux de rebond élevé indique à Google que vous n’êtes pas pertinent, ce qui peut entraîner une perte de rang.

Les meilleurs pratique de la rédaction de contenu SEO

Avant de continuer dans les concepts plus avancés de la rédaction SEO, voici une liste des meilleures pratiques pour rédiger vos articles :

L’originalité : votre contenu doit être une création originale. Tout ce qui est une pure copie ne sera pas pris en compte par Google pour votre note SEO.

  • Si une trop grande partie de votre page est semblable à une page déjà existante, elle risque de ne pas être indexée par Google (inexistante).
  • Pour savoir si votre page est en partie semblable à une autre déjà existante, allez sur l’outil https://smallseotools.com/plagiarism-checker/

L’introduction : une bonne introduction convaincra votre visiteur de lire au lieu de partir. Pour maximiser vos chances : 

  1. Faite un titre h1 qui parle de la même chose que votre meta titre et votre meta description, autrement le lecteur pourrait devenir suspicieux et partir.
  2. Mettez votre mot-clé dans la 1ère phrase du 1er paragraphe. Rassurez le lecteur que vous parlez de ce qui l’intéresse.
  3. Exposez ce que votre lecteur a à gagner de vous lire dans le premier paragraphe.

La densité des mots-clés : il s’agit du nombre de répétitions de votre terme dans la page. Visez 1%. Vous verrez que c’est facile à atteindre si vous calculez que :

  1. Vos metas comptent.
  2. Les nom de fichier et alt text de vos images aussi.

Votre structure de texte : écrire un texte pour Internet n’est pas la même chose qu’un texte imprimé. Voici les différences majeures :

  • Des phrases courtes et concises : visez entre 20 et 30 mots maximum par phrases. Plus il y a de mots, plus la phrase devient fatiguante sur un écran.
  • Des paragraphes courts : tout comme les phrases, 3-4 lignes suffisent.
  • Une division simple du texte : Ne mettez pas plus de 3-4 paragraphes entre chaque titres et sous-titres <h.
  • Utilisez des listes numérotés et des listes à puces pour classer les concepts à exposer et garder cela bien découpé pour vos lecteurs.

L’insertion d’images : insérer des images dans votre contenu permet de donner une pause aux yeux de vos lecteurs, ainsi que de les divertir. Ne saturez pas vos contenu d’images, mais pensez à en utiliser quelques-une. 

Une fois votre rédaction de contenu mise en ligne, il vous faut des articles de soutien

Vos pages principales ont un mot-clé majeur. Or, ce terme possède plusieurs variations. Le contenu secondaire permet d’atteindre l’ensemble de vos clients potentiels en exploitant tous les mot-clés détectés lors de l’audit.

Comment choisir des sujets rentables ?

Sélectionnez les mots clés qui vous semblent avoir un potentiel commercial :

  • Des mots-clés qui ratissent large : Une page peut grimper pour plusieurs mots-clés. Pour cela, utilisé vos regroupement de concepts comme expliqué à l’étape de la conception stratégique.
  • Faites la liste des mot-clés qui n’ont pas leur place dans vos pages principales, mais qui auraient un potentiel commercialsi vous les grimpiez en 1ère page.
  • Ces termes seront utilisés pour votre blogue.

Vos articles de blogue doivent être choisi avec soins. Certains critères fondamentaux doivent être respectés :

  1. N’utilisez pas vos termes principaux dans vos titres, ou vos URL.
  2. Créez des liens internes vers vos pages principales.
  3. Liées vos pages principales vers vos articles, s’ils sont appropriés.
  4. Composez vos articles de blogues avec sérieux, surtout en ce qui à trait à vos objectifs de conversion.
  5. Organisez des catégories pour que Google comprenne vos “grappes” de sujets.

Vous réaliserez vite que vos sujets se recoupent. Si vous comparez le dénominateur commun de vos sujets avec votre audit de mots-clés, vos verrez que vous pourriez y regrouper plusieurs termes de recherche.

À partir de là, vous pourrez distribuer vos termes dans les meta titres et URL, mais pas avant d’avoir assigné une hiérarchie (je vous explique : )

  • Mon site est emerite.ca
  • Je peux avoir une catégorie nommée emerite.ca/referencement-web/
  • Si j’écris un article qui parle de référencement web, l’article pourra être : emerite.ca/referencement-web/article-en-lien-avec-le-sujet/

Ce principe, on l’appelle le silo. C’est une méthode de référencement qui permet de combiner la valeur SEO de vos articles pour grimper fort une page de catégorie.

Pour renforcer l’impact, vous allez créer un lien interne qui mène vers la page de catégorie parente. Qu’est-ce qu’un lien interne ? C’est un lien dans votre texte qui mène vers une autre page d’un même site.

De cette façon Google comprendra l’importance de la page maîtresse et va la privilégier. Ainsi, vous aurez une super page qui sort fort sur une famille de sujet plutôt que plusieurs articles qui sortent 50e dans Google pour des termes isolés.

Comment choisir des sujets rentables ?

À partir de là, vous pourrez distribuer vos termes dans les meta titres et URL, mais pas avant d’avoir assigné une hiérarchie de contenu SEO :

  • Notre site est emerite.ca
  • Nous pouvons avoir une catégorie nommée emerite.ca/referencement-web/
  • Si nous rédigeons un article qui parle de référencement web, l’article pourra être : emerite.ca/referencement-web/article-en-lien-avec-le-sujet/

Ce principe, on l’appelle le silo. C’est une méthode de référencement qui permet de combiner la valeur SEO de vos articles pour grimper fort une page de catégorie.

Pour renforcer l’impact, vous allez créer un lien interne qui mène vers la page de catégorie parente. Qu’est-ce qu’un lien interne ? C’est un lien dans votre texte qui mène vers une autre page d’un même site.

De cette façon Google comprendra l’importance de la page maîtresse et va la privilégier. Ainsi, vous aurez une super page qui sort fort sur une famille de sujet plutôt que plusieurs articles qui sortent 50e dans Google pour des termes isolés.

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