- septembre 9, 2025
Comment construire votre site SEO local pour être #1 dans toutes les villes de votre zone de service - 20 actions essentielles
Vous offrez vos services dans plusieurs villes. Pourtant, quand un client potentiel tape “votre service + nom de la ville”, votre site n’apparaît pas… ou seulement dans votre ville principale (et encore).
Résultat : vos concurrents qui ont pignon leur bureau directement dans les villes qui vous intéressent attrappent les appels et les contrats à votre place.
La bonne nouvelle ? Je vais vous présenter toutes les solutions.
Je vais aussi démystifier plusieurs ouïe-dire à propos de pseudos facteurs SEO.
Avec une structure claire, un contenu adapté à chaque ville et un site techniquement irréprochable, vous pouvez dominer à la fois les résultats organiques et le top 3 de la Google Map (local pack) dans toutes vos villes cibles.
Pas besoin d’acheter des liens ou de tricher : tout se joue dans l’optimisation on-page, le SEO technique et l’architecture du site.
- Comment Google détermine qui sort en haut dans chaque ville
- La méthode pour structurer un site qui couvre tout votre territoire de service
- Les optimisations techniques qui font la différence
À la fin de l’article, vous saurez exactement quoi faire pour dominer Google en créeant un site 100% optimisé pour le référencement local.
Table des matières
Comprendre les SEO local : comment Google décide de votre position
Avant de construire un site capable de se positionner #1 dans toutes vos villes, je vais vous exposer les règles du jeu, telles que décidées par Google.
Votre site est évalué par une série de facteurs de position qui sont traités dans un algorithme. En ce qui concerne le référencement local, il y a deux équations : celle de la Google Map et celle du référencement organique local (site web).
J’ai écris un article détaillé sur les 3 Facteurs majeurs pour sortir #1 dans le top 3 de la Google Map avec votre fiche d’entreprise (GBP), ou j’explique en détail tout ce qui influence votre position.
Ici, je resterai concis, car le but est de traiter de votre site web, de la façon de le faire sortir dans #1 organique
dans Google pour chaque ville, mais aussi comment l’optimiser pour donner un avantage à vitre fiche.
En effet, Brightlocal a mené un sondage massif auprès de milliers d’agences et experts en SEO local. Les sondés attribuent 19% des résultats Google Map à l’optimisation du site Internet.
Sans surprise, le même sondage attribue 36% des résultats organiques aux pages du site.
Vous aurez compris que toute entreprise locale qui veut s’imposer dans sa zone de service doit avoir un site et suivre les règles d’optimisation que je vais couvrir.
Les 3 facteurs majeurs de positionnement de votre profil:
- La pertinence (relevance) : le contenu corespond à la recherche de l’utilisateur
- La proximité (proximity) : la distance physique entre l’internaute et votre adresse
- La notoriété (prominence) : la réputation perçue par Google
Source : Brightlocal
Vous remarquerez que « on-page signals », vos pages de site web, sont un facteur pour votre fiche Google Mon
Entreprise.
Or, Google juge la pertinence de vos pages sur plusieurs facteurs propres aux pages elles-mêmes.
Parmis ces facteurs, il y a 3 regroupements que nous allons aborder dans cet article:
- Le on-page (ce qui est visible sur les pages : URL, metas, balises Hn, nombre de mots)
- Le technical SEO (schemas, alt-text, sitemap, https, vitesse, etc.)
- L’architecture de votre site web et donc, les pages que vous devez créer
Ne soyez pas intimidé, je vais prendre le temps de bien expliquer chaque concept sans jargon, avec des
exemples concrets.
Les 3 groupes de facteurs pour un référencement local qui laisse la compétition loin derrière
Ce qui est visible sur les pages : URL, metas, Hn, nombre de mots
https, vitesse, etc.
créer pour votre site web
Regroupement #1 : Optimisation on-page
Chaque page de votre site doit être optimisée pour votre service et la ville où vous voulez sortir.
Avant de me lancer dans le détail, je vous montre une charte graphique produite par BrightVessel. Je vous montre leur version simplifiée :
Puisque l’optimisation de vos textes pèse pour 35% de votre référencement local organique, il est
important que je vous présente les facteurs clés.
Ci-dessous; toutes les variables liées aux pages qu’il vous faut créer :
Domaine et URL
Si le concept d’URL de page n’est pas clair pour vous, regardez l’image ci-dessous.
C’est ça un URL:
Les domaines exact ou partial match :
Pour une entreprise locale, acheter un domaine qui contient votre mot-clé principal et votre ville est un bon choix.
- Non seulement, vous cles utilisateurs qui cherche ce mot clé reconnaissent votre pertinence immédiate.
- Mais en plus, vous obtenez des points SEO faciles.
Le tableau ci-dessous démontre sur un échantillon de 51 mots clés, 25 locaux, 26 non locaux, où se trouve les domaines avec mots clés exactes dans le top 10. Vous voyez que les domaines avec des mots clés sont dominants.
Mais là où ça devient encore plus intéressant, c’est que pour les mots clés locaux, les entreprises avec un domaine qui contient des mots clés sortent beaucoup plus facilement dans le top 10.
Un site avec mot-clé dans le domaine apparaît en première page de Google avec une autorité moyenne de 7.7, comparativement à 30.9 pour les domaines sans mots clés.
La notion d’autorité à laquelle je réfaire est le score d’autorité disponible avec des outils de mesure d’autorité comme SEMrush et Ahrefs. Je sais que c’est du jagon, mais laissez-moi vous simplifier ça : c’est BEAUCOUP plus facile.
Aucune comparaison possible.
Une note toutefois : l’étude mentionne que les gains sont bons uniquement pour le mot clé en question. Sans contenus de haute qualité ni travail de création de liens, le site ne performera nulle part ailleurs.
C’est un plus; pas une stratégie principale.
L'importance des extension de domaine (ex. com, .ca)
Il n’existe aucune preuve qu’un .ca augmente les rangs en soi.
Là où il y a consensus est l’impact du .ca sur la perception des utilisateurs locaux qui comprennent immédiatement avoir affaire à une entreprise locale, ce qui augmente le taux de clic, et donc les signaux positifs qui eux, ont un impact sur le rang.
La CIRA (Canadian Internet Registration Authority) qui administre les TLD, en résumé les domaines .ca, a conduit une recherche qui montre que 86% des canadiens préfèrent ouvrir des résultats Google .ca lorsqu’ils cherchent une entreprise locale.
SI votre but est d’avoir des visiteurs qui achètent, avoir un .ca est un bon investissement.
Et les URLs de mes pages de services ?
J’explique tout ça plus bas dans la section « architecture du site ». Vous aurez tous les détails de quoi faire et quoi écrire.
Continuons avec le contenu.
Les Metas
- Meta title : le titre des résultats de recherche. Un facteur majeur de rang où votre mot-clé doit absolument l’utilisateur apparaissent en gras pour souligner la pertinence.
- Meta description : la description qui apparaît dans les résultats de recherche. Les termes écrits par
Les balises Hn
Tous les titres et sous-titres de vos pages doivent être hiérarchisés et codés comme étant H1, H2, H3 pour bien démontrer l’arborescence.
- Un seul H1 par page
- Gardez les H2 pour des articulations majeures et divisez-les avec des H3.
- Une fois fait, mettez votre mot-clé principal, ainsi que des variations.
Selon une étude menée par Backlinko, avoir le mot-clé et la ville dans le meta titre et la balise H1 sont des tickets d’entrée pour la première page, mais n’est pas un facteur suffisant pour percer dans le top 3 organique, si les compétiteurs ont une autorité de domaine supérieur.
Le nombre de mots dans une page de services locales
Un autre facteur important est le nombre de mots contenus dans vos pages.
Plus vous avez de contenu, plus vous obtenez de l’espace pour insérer des mots-clés principaux, secondaires et sémantiques en abondance, tout en restant naturel.
Personne ne veut lire une page sur-optimisée et redondante. Les visiteurs quitteront la page sans vous contacter.
Yoast, une autorité de l’industrie en optimisation de contenus, recommande les nombres de mots suivants pour des pages de services.
Regroupement #2 : Le SEO technique - les 4 configurations qui ont une importance pour vos pages locales
Un site bien structuré et optimisé sur le plan technique envoie à Google un signal clair : rapide, accessible, bien organisé = fiable. Ces critères influencent directement vos positions dans chaque ville.
Vitesse du site
Votre vitesse mobile doit être à 90+, celle de bureau aussi.
Pour comprendre de quoi je parle, une expérience vaut 1000 mots. Cliquez sur ce lien pour mesurer la vitesse de votre site.
Non seulement vous serez fixé sur votre situation, mais vous y verrez tous les détails des pourquoi et comment.
Entrer dans les détails vous sera peu utile, à moins que vous soyez un programmeur; le métier nécessaire pour obtenir interpréter les données et aller chercher votre 90+.
Parmi les points à améliorer :
- Poid des images
- Hébergement
- Et code du site (sujet très vaste)
Avant que vous décidiez de vous contenter de votre 50, 60, ou 70 actuel, je vous partage une étude qui date de 2025 par Backlinko, en partenariat avec Ahrefs, deux somités du SEO.
Dans cette étude, Backlinko démontre que le temps moyen de chargement des sites dans la première page est de 1.65 secondes.
Or, si les sites très rapides ne semblent pas obtenir de gains de rangs, ce sont les sites lents qui passent à la trappe. Vous devez donc avoir un site qui charge rapidement pour rester dans la course à la première page.
Si cela peut vous motiver, l’impact de la vitesse sur la conversion de vos visiteurs en prospects est énorme. Je parle ici de d’une différence de 2-3x plus de conversions pour une différence de 2-3 secondes.
Source : Cloudflare
La Sitemap
La sitemap est ce qui permet à Google de savoir vos pages de sites et leurs sujets. Dès que vous commencez à avoir beaucoup de pages, vous pouvez avoir des erreurs et des pages non indexées. Il est important de surveiller les signaux et d’avoir une carte à jour.
Cela est d’autant plus vrai si vous avez plusieurs services dans plusieurs villes, sur une vaste de zones géographiques. Vous pourriez avoir plus de 50 pages, et à partir de là, le chaos s’installe.
La sitemap, combiné à Google Search Console (GSC) est la meilleure façon de garder l’ordre et de favoriser l’émergence de toutes vos pages.
Protocol de sécurité https
Le https:// est le début des adresses URLs de tout site qui est sécurisé. Le vôtre est censé l’être.
Basé sur une étude étendue sur 15 ans et toujours en cours, First Page Sage, l’une des plus grosses firmes de SEO aux États-Unis, attribue 2% des résultats SEO au https.
Je vous entends déjà “Oh…2 gros pourcents ? OMG !”.
Ok, mais un programmeur configure ça en 30 minutes, alors qu’un lien qui pèse 2% vaut généralement plus de 1000$, alors faites-le.
Ceci dit, ce fameux 2% est surtout le fruit de la perception des utilisateurs (signaux utilisateurs). La seule mention de non-sécurisé dans l’adresse du site affecte la première impression de votre sérieux.
Image: Le fameux logo Not secure; loin d’être une marque de professionnalisme
Schemas - Focus Local ?
Tous sans exception s’accordent sur le fait que les schemas n’augmentent pas les positions organiques ou de la fiche entreprise dans la Google Map.
Leur interprétation en simple: maudit que c’est compliqué à implémenter et que ça ne donne pas grand chose.
Les trois seuls schemas qui semblent avoir un impact réel sur les résultats globaux des entreprises sont, les schemas des Reviews (avis), les AggregatedRatings (note sur 5 des avis moyen) et les FAQPages (pour les questions fréquentes).
Les avis et la note moyenne permettent d’afficher vos avis clients dans les résultats de recherche organiques
pour obtenir plus de clics.
Image: un résultat naturel qui affiche les avis de la fiche Google pour leur page de service
Les questions fréquentes vous donne l’occasion d’apparaître dans les “Rich Snippets” que vous reconnaîtrez dans l’image ci-dessous:
Image: exemple de 4 FAQ qui s’affiche dans le haut des résultats naturels.
Les schemas ont une utilité de conversion, mais pas un effet direct sur les positions de votre référencement local. Je tenais à démystifier vos attentes (si vous en aviez).
Google Search Console - Contrôler la présence de vos pages dans Google
Bien que Google Search Console ne soit pas un facteur de SEO local en soit, je l’inclus ici, vu son impact direct à implémenter les points décrits plus haut.
En connectant votre sitemap avec votre Google Search Console, vous aurez un rapport des pages indexées (disponible sur Google).
Image: connecter la search console à un CMS (ex. WordPress) est un jeu d’enfant
Mais vous verrez aussi celles qui ne le sont pas, ce qui vous permettra d’agir rapidement. Il n’y a rien de plus insultant que de mettre beaucoup d’efforts et découvrir un mois plus tard que la page n’est même pas sur
Google.
Image : vous pouvez voir l’inventaire de vos pages indexées et non indexées
Lorsque vous mettez un site, publiez de nouvelles pages ou changez leur contenu, demandez l’indexation des pages par Google pour qu’il analyse la page et la rende publique avec son rang SEO à jour.
Image: demander l’indexation – tout en haut de la Search Console, bien en évidence.
Regroupement #3 - L’architecture des pages de votre site
Maintenant que nous avons couvert les facteurs on-page et les facteurs techniques, vous avez une idée de comment améliorer vos positions, mais il vous manque encore les fondations : l’architecture du site.
C’est ici que nous parlons:
- Du nombre de pages selon vos services, mots-clés et de votre zone de service.
- Et de comment en faire un tout cohérent pour que les pages s’aident les unes les autres, plutôt que de se nuire (très important – gros piège)
Si ce n’était pas clair, tout ce que j’ai expliqué pour le on-page s’applique à chacune des pages qui seront expliquées dans cette section. Même chose pour le SEO technique, ex. Chaque page doit être indexée; c’est vital.
Avant tout : à propos du choix de vos mots-clés
Pour faciliter votre compréhension, je vais me concentrer sur la structure, en prenant en compte vos services et votre zone desservie, mais pas les articles de blogues – qui sont un sujet en soi.
Nous ferons simple; pratico-pratique.
Si vous voulez développer une stratégie de mot-clés détaillée pour couvrir tous les angles possibles de votre secteur d’activité, avec des données objectives sur les volumes de recherche, allez voir mon article qui traite de comment faire une stratégie de mots-clés pour choisir vos pages de site.
Ceci étant clarifé, attaquons.
Le nombre de pages à créer pour votre site web
Votre page d’accueil
Votre page d’accueil présente votre marque et vos services pour orienter vos visiteurs vers le bon service pour leur besoin.
- Le mot clés que vous utiliserez sera généralement votre “appellation professionnelle”, non locale, ou locale avec la ville de votre adresse physique. Cette deuxième option implique d’adapter vos pages de variations locales; j’y reviendrai.
- Une section de l’accueil présentera vos services précis, dont chacun aura un bouton pour en savoir plus.
C’est la base.
Vos pages de services mères, non locales
Avant de créer du contenu spécialisé pour du SEO local, vous devez créer une page mère : une page de service qui ne mentionne pas de villes ou de région.
Si vous ne le faites pas, il sera très difficile de compétitionner pour les mots-clés sans nom de ville. Il est important d’isoler les pages pour que chacune corresponde à une seule intention de recherche.
Une intention de recherche, c’est : qu’est ce que la personne cherche si elle tape ce mot-clé là.
Car du moment que vous mettez un nom de ville, vous vous peinturez dans un coin; votre page devient une variation locale.
Vos variations locales de services
Une fois votre accueil et vos pages mères non locales créées, vous allez enfin passer aux variations locales.
Ce sont ces pages là qui augmentent votre visibilité dans le top 3 de la carte Google. Ce sont elles qui sortiront en dessous de la carte pour les mots-clés avec des villes.
Votre territoire de vente contient 48 villes, régions et patelins ? Chaque service doit compter 48 variations locales.
Oui, je sais : c’est du travail. Mais je vous gardais une surprise, question de vous faire suer : la cannibalization….
La cannibalization des pages locales… ?
Google n’indexe pas ou pénalise le référencement local pour les pages dont le contenu est trop similaire.
Je vous laisse 5 secondes pour digérer cette ligne après avoir lu qu’il vous faut 48 pages du même service pour 48 villes.
Et oui, je viens de vous dire qu’il vous faut créer du contenu unique pour chaque ville de chaque service.
Le problème de la cannibalization va encore plus loin, parce que des pages qui visent des intentions de recherche trop similaires vont compétitionner pour les mêmes mots-clés et s’entretuer. C’est précisément cela, la cannibalization.
La solution
Pour résoudre ce problème, il vous faut un plan de “content spinning” – du “brassage de contenu”. En créant une matrice stylistique, vous pourrez confier à des robots de créer vos variations.
Mais avant de soupirer de soulagement en roulant des yeux parce que vous êtes ceinture blanche en chatGPT, prenez garde.
ChatGPT ne prend pas en compte la vision d’ensemble. Il va se répéter sans arrêt, en vous rassurant que tout va bien, sans que vous soyez capable de contrôler adéquatement la masse d’information indigeste à laquelle vous serez confronté.
Je vous recommande de parler à un expert en référencement local pour ce genre de production à la chaîne.
Le maillage interne pour la cohérence et le jus SEO
Le maillage interne est la création de liens qui envoient des pages vers d’autres pages. Le maillage interne le plus classique est le menu en haut de votre site pour orienter vos visiteurs.
Encore ici, je n’aborderai pas le sujet des articles de blog, que je développe dans un autre article; gardons le cap sur les services et variations locales.
Il y a 3 utilités aux liens internes pour vos objectifs locaux:
- Assurer l’indexation de vos pages, un sujet abordé plus haut.
- Orienter les visiteurs pour les rassurer que vous avec un service qui leur correspond à 100%
- Et enfin, passer le jus SEO, c’est-à-dire que les pages s’entraident entre elles pour avoir un meilleur référencement local. J’explique les détails plus bas.
Définition importante avant d’avancer : qu’est-ce que du jus SEO
Créer un silo local
Un silo est une structure d’URLs (adresses de pages), qui relie logiquement vos pages entre elles par thématique et localisation.
Je vous donne un exemple visuel ici pour que cela soit clair :
Exemple brut |
Exemple plus concret |
|---|---|
domaine.com
|
plombierexemple.com
|
domaine.com/service
|
plombierexemple.com/débouchage
|
domaine.com/service/region1
|
plombierexemple.com/débouchage/monteregie
|
domaine.com/service/region1/ville1
|
plombierexemple.com/débouchage/monteregie/longueil
|
domaine.com/service/region1/ville2
|
plombierexemple.com/débouchage/monteregie/brossard
|
domaine.com/service/region1/ville3
|
plombierexemple.com/débouchage/monteregie/beloeil
|
domaine.com/service/region2/ville1
|
plombierexemple.com/débouchage/quebec/beauport
|
domaine.com/service/region2/ville2
|
plombierexemple.com/débouchage/quebec/ste-foy
|
domaine.com/service/region2/ville3
|
plombierexemple.com/débouchage/quebec/charlesbourg
|
Comme vous le voyez, la structure devient vite lourde si vous n’écrivez pas clairement votre structure avant d’agir.
Le maillage interne permettra aux visiteurs et au jus SEO de circuler naturellement, ce qui aura un impact réel sur vos résultats.
Maillage interne #1 : Le menu et le pied-de-page (footer)
Menu
Vous allez mettre vos services.
Si vous en avez peu, vous les mettrez en évidence comme l’image ci-dessous :
Si vous en avez trop pour qu’ils s’affichent tous dans le menu, vous configurez des menus déroulants.
Pied-de-page
Pour le pied-de-page, gardez la structure minimaliste, vers vos services ou catégories de services si vous en avez plusieurs.
Maillage interne #2 : Le fil d’Ariane (breadcrumb)
Le fil d’ariane permet au visiteur et à Google de se repérer et comprendre quelle page correspond à quelle but/intention de recherche.
Image: exemple de fil d’Ariane présent pour une page de service
Image : exemple de fil d’Ariane pour un silo local
C’est une configuration facile à implémenter sur un site CMS en utilisant une extension et cela organise vos pages de façon à vous assurer qu’elles soient visibles sur Google.
Maillage interne #3 : les liens physiques dans la page
SearchPIlot a conduit une expérimentation sur l’impact réel des liens internes dans un silo de services locaux.
En créant des liens internes entre pages, puis en mesurant les résultats sur une période de 6 semaines, ils ont augmenté les visites naturelles de +7% en moyenne pour ces pages.
Vous vous dites peut-être, “ouais, bon, 7%…”. Ok, mais leur étude de cas porte sur une entreprise immobilière nationale avec plus de 8000 localisations. Leur 7%, c’est de l’or en barre.
Source: SearchPilot – Internal linking case study: can links to nearby location pages help?
Quand je vous parle de liens physique, je veux dire :
- Des liens qui partent de la page vers ses sous pages.
- Des liens qui partent des pages vers des pages du même niveau.
- Des liens qui partent des sous pages et remontent vers les pages supérieures
Optimiser vos liens internes peut être fait à l’instinct dans un premier temps, mais si vous voulez optimiser les
effets sur vos résultats, il vous faudra un protocole de contrôle. Sur cela, notre équipe peut vous aider.
Essentiel pour votre SEO local : 2 actions pour maximiser l’impact de votre site sur votre position dans la Google Map
Même si le classement dans la Google Map (pack local) repose aussi sur la fiche Google Business, votre site web joue un rôle clé pour renforcer votre visibilité locale. Chaque page de ville servira de passerelle entre votre fiche d’entreprise et l’algorithme local.
– Cohérence NAP entre site et fiche Google
Lorsque vous écrivez votre nom d’entreprise, adresse physique et numéro de téléphone, ceux-ci doivent être les mêmes que votre fiche Google Entreprise.
Exception à la règle, si vous avez des numéros de suivis des conversions
Puisque votre priorité est de vendre, il vous faudra utiliser des numéros de téléphone de suivis des sources d’appels pour mesurer vos conversions.
Vos numéros de NAP seront donc sans dessus dessous.
Ce que je recommande, et ce que notre équipe fait pour vous obtenir le beurre et l’argent du beurre, c’est d’utiliser le même numéro de suivi sur votre fiche d’entre Google Entreprise et vos citations.
Dans ce cas de figure, il sera impossible de mettre en pratique le NAP sur le site, pour le numéro de téléphone. Cependant, le reste est toujours vrai : le même nom et la même adresse.
Intégration de la carte GBP dans le site
L’étape suivante est d’intégrer la carte Google aux mêmes coordonnées que votre fiche, dans votre pied de page et sur votre page de contact.
Mettre un lien direct vers la carte
En plus de mettre la carte intégrée, vous pouvez ajouter un bouton ou lien “Voir sur Google Map” menant vers votre fiche.
Cela augmente la probabilité que les gens vous contactent et génère des signaux positifs pour votre fiches, ce qui est un facteur de positionnement pour votre profil entreprise dans la carte.
Conclusion: pour devenir #1 dans toutes vos villes, ça vous prend un bon site, optimisé pour le référencement local
En suivant les critères que je vous ai exposé dans mon article, vous aurez une structure de site puissante pour
obtenir des résultats dans Google, autant dans le top 3 de la carte que les résultats organiques.
Maintenant, est-ce que vos résultats SEO local sont une priorité pour vous ?
Si vous êtes occupés et préférez vous concentrer sur la croissance de votre entreprise, ce qui est la marque des grands entrepreneurs, je vous invite à commander votre analyse gratuite.
À propos de l’auteur
Eli Gauthier
Eli Gauthier est le président de l’agence web Émérite, une entreprise spécialisée en référencement Google. Que ce soit par le SEO local, organique ou la publicité Google Ads, il aide des entrepreneurs partout au Québec à dominer leur zone de service en créant leur forteresse locale.
